Движение Slow Fashion или медленная мода зародилось в последних десятилетиях прошлого столетия, но его принципы окончательно оформились после 2007 года. Термин был введен Кейт Флетчер, профессором-исследователем Лондонского колледжа моды, когда она опубликовала свою статью в Ecologist.
Что это такое
Парадокс традиционной моды в ее быстротечности и регулярном повторении тенденций через определенные промежутки времени. Вещи теряют актуальность быстрее, чем изнашиваются.
Медленная мода — это течение, которое провозглашает разумное отношение к покупке одежды.
Сторонники Slow Fashion принципиально против массового безликого производства. Слишком много вещей приобретаются не потому, что они нужны, а потому что «сейчас такое носят», «нужно быть в тренде» или просто по образцу рекламного фото.
Движение изначально преследовало цель приобщить людей к одежде, пошитой вручную. Сейчас активисты выступают также за продление жизни вещей, использование безопасных для окружающей среды технологий. Цикл потребления не должен обрываться на свалке, где натуральные ткани разлагаются за несколько лет, а синтетические могут лежать десятилетиями.
Источник: livemaster.ru/thezhenya
Принципы
Пропагандисты медленной моды ставят своей целью изменить систему потребления. Можно выделить принципиальные черты их политики:
- Основной упор делается на качество материала одежды, универсальность в комплектации гардероба.
- Внимание уделяется качеству изготовления, вещи носятся не один и не два сезона, а годами.
- Приветствуется ручной труд, индивидуальный пошив в ателье, самостоятельная работа.
- Дается зеленый свет ремеслам, традиционным промыслам, таким как вышивка, плетение, ткачество.
- Поддерживается и развивается местное производство, предприятия малого бизнеса.
- Снижаются объемы утилизированной одежды благодаря практике реставрации и передачи на пожертвование.
Источник: Photo by Becca McHaffie on Unsplash
Плюсы и минусы
Стремление привлечь потребителей к новому взгляду на вещи продиктовано всеобщим увлечением бездумным шоппингом. Основы движения нельзя назвать новшеством, скорее, это возврат к истокам.
Еще в середине прошлого века назад отношение к одежде было иным. В одних и тех же детских вещах вырастали малыши нескольких семей. Свадебное платье передавалось от матери к дочери, а гардероб состоял только из базовых вещей.
Масс-маркет позволяет одеваться недорого и модно. Быстрый город диктует свои правила жизни. Надоевшие и вышедшие из тренда вещи можно заменить на новые без ущерба бюджету. Индивидуально подобранный гардероб будет стоить в разы дороже.
Разница в стоимости на первый взгляд кажется существенным минусом. На самом же деле медленная мода выгодна, а еще экологична:
- сознательное потребление убережет от раздутого гардероба. Стоит ли выбрасывать любимую кофточку, если можно обновить ее вышивкой, а вязаную распустить и связать новую? Приемы кастомайзинга дадут вещам вторую жизнь;
- уделяя внимание качеству, можно сэкономить на количестве. Чтобы не шокировать окружающих устарелым фасоном, предпочтение отдается классическому крою;
- натуральные ткани приятны для тела, не позволяют изнывать от жары, как синтетические. Их производство и утилизация не наносят существенного вреда окружающей среде. Дополнительно минимизировать ущерб природе поможет бережное отношение к одежде.
Источник: Photo by Alyssa Strohmann on Unsplash
Сравнение с быстрой модой
Медленная и быстрая мода различаются как домашняя еда и fastfood. Последняя дешевеет за счет производства в развивающихся странах, наращивания объемов выпуска продукции. Это означает неизбежную потерю качества: синтетические материалы и красители в производстве тканей, ускоренный переход на другие выкройки. Агрессивные красители утилизируются, загрязняют реки, почву.
Философия противостояния начиналась с инициативы энтузиастов. Сейчас к идеям медленной моды склоняются представители Модных домов. Подробнее о быстрой моде и ее опасностях — читайте в нашей статье >>>.
Источник: i.pinimg.com
Сравнение с устойчивой модой
Понятие медленной моды часто заменяют определением «устойчивая». Термины близки, но различаются по отношению к проблеме потребления. Медленная мода ратует за снижение динамики, призывает к бойкотированию масс-маркета.
Устойчивая мода склоняет к универсальности стиля в одежде, к созданию экологичного гардероба из материалов переработки, к ответственному отношению к вещам. Термин «устойчивый» имеет более широкое понятие, особенно в отношении развития общества.
Источник: shoppingschool.ru
Влияние на мир
Рост экологических проблем в мире заставил задуматься о проблемах роста потребления. Последователи медленной моды объединяются и пользуются все большим влиянием. Они считают необходимым снижать темпы производства, чтобы выпускать изделия лучшего качества. При этом предполагается увеличение заработной платы и улучшение условий труда.
Философию разделяют модные дизайнеры. Так, Хуан Диас, дизайнер из Сантьяго, изготавливает одежду из тканевых лоскутков старых вещей. Организация пошива тоже нестандартная — он раздает работу надомным швеям. Таким же образом оживляет старую одежду американский дизайнер Даниел Сильверстайн.
Нередко организуются площадки для обмена бывшими в употреблении вещами или теми, которые были куплены необдуманно. Например, на ресурсе Visible Mending можно приобрести одежду, переработанную с помощью оригинальной дизайнерской техники.
Ритейлеры быстрой моды Zara, H&M под давлением протестов и акций тоже объявили, что запускают выпуск экологичной одежды.
Источник: Photo by Jaclyn Moy on Unsplash
«Медленные» бренды
Концепция Slow Fashion поддерживается мировыми и российскими брендами:
- SEMILETOVA пропагандирует этичность в вопросах потребления;
- REWEARIT берет за основу сэконд-хэнд и создает из них уникальные вещи;
- Бренд WHO I AM руководствуется принципом комфортности и простотой конструкции;
- Valeria SAAD, кроме приверженности к асимметричному крою, делает ставку на многофункциональность одежды;
- ViTerra fashion поддерживает народное творчество людей с ограниченными возможностями, ручную вышивку.
Источник: Photo by S O C I A L . C U T on Unsplash
Что делать со старой одеждой
Проще всего отнести вещи к мусорному контейнеру, где их может кто-нибудь забрать. Но вероятность того, что одежда окажется на свалке, выше.
Если вы хотите оказать адресную помощь, пожертвуйте церкви или в благотворительную организацию:
- «Старость в радость»;
- «Милосердие»;
- «Гражданское содействие».
В благотворительный магазин:
- «Спасибо» в Санкт-Петербурге;
- Charity Shop, 4FRESH, «Свалка» в Москве.
Можно получить за принесенные вещи скидку в H&M или подзаработать на продаже:
- В Facebook есть «Группа анонимных шопоголиков» и Undress продаются и покупаются вещи известных марок;
- На «Своей полке» на Artplay с арендой торговой площадки от недели;
- С помощью социального шоппинга Boommy с курьерской службой.
В конце концов, в каждом городе есть пункты приема вторсырья.
Есть ли будущее
Эксперты в области мировой экономики сомневаются в жизнеспособности медленной моды. Считается, что растущее потребление и растущее производство — два неотъемлемых фактора развитой экономики. Рыночный характер экономических отношений в глобальном масштабе плохо сочетается с ориентацией на качество и традиционность.
Сторонники медленной моды смотрят вперед оптимистично. Медленная мода не является нововведением, она просто возвращает нас к вечным ценностям. И, чем больше нас на этой планете, тем надежнее они представляются.
